香港“铺王”要破产了
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2026-07-19 15:54:30
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赶在所有吃瓜网友看清之前，茉莉奶白小程序界面上的 logo 从黑白酿成了彩色，原本平面的四叶图案，也改为了立体的金属质感。7 月 2 日，这个正处于上升期的奶茶品牌一举一动都被全网关注，原因很简单：它刚刚被 LV 告了。不是律师函，不是起诉书，是实打实的判决书。苏州中院一审认定其侵害 LV 7 件商标专用权，判赔经济损失 1000 万元、维权合理开支 30 万元。不过，LV 这边似乎并没有全然胜利——拿到了钱，却被一些声音形容为 " 丢了路人缘 "。20 块的奶茶和 2 万块的包，这场讼事 LV 在执法上全胜，在舆论场上却显得格外庞大。一时之间，众多网友倒向茉莉奶白。" 谁喝茉莉奶白是因为 logo 和 LV 相似？""LV 很差钱吗？" 更有人翻出唐代文物上的宝相花图案，认为 LV 的 logo 也不过是借鉴中国文化而来，颇有为茉莉奶白喊冤的意思。LV 与茉莉奶白的商标之争，许多网友站在后者这边。（图 / 社交媒体截图）在奶茶界，茉莉奶白算是后起之秀，2021 年在深圳起家，2025 年才迎来爆发期，年增 1000 多家门店，相当于目前所有门店的一半。2000 多家店，全部重新更换标识将耗资巨大。首创人张伯丞已向媒体体现，会在 15 日之内提起上诉。无论结果如何，既然成为第一个被奢侈品牌告上法庭的奶茶品牌，茉莉奶白都将交上一笔不菲的学费。" 抄我们的古板纹样，现在还反过来告我们的品牌？"社交媒体上，LV 诉茉莉奶白商标侵权相关话题下，类似的声音不在少数。LV 号称经典的老花图案，灵感来源于 19 世纪的欧洲家族盾徽、日本和风浮世绘等，但人们很容易注意到，日内幕关纹样又可以追溯至中国唐代的宝相花纹。于是在路人眼中，这个故事平添了一丝 " 外国奢侈品资同族利用现代执法垄断文化 " 的味道。奢侈品品牌跨界维权，普通人看不懂。（图 /《男亲女爱》）虽说中国古板美学在一定水平上算是养活了不少奢侈品设计师，但文化资源该如何�；な橇硗庖桓雠哟蟮牧煊�，从执法角度出发，LV 确实做得无可非议。实际上，商标法�；さ牟⒎悄掣龌≡�，而是形成了商品或效劳奇特识别性的图形表达。上海简克律师事务所律师、专利署理师陈剑向新周刊体现，例如耐克的对勾、捷豹的豹子，品牌 logo 设计总会从自然界或某些古板图形中借鉴，因此无法凭据唐代宝相花来否定 LV 那朵花作为商业标识的价值。LV 注册了商标，花了一百多年时间沉淀了深厚的品牌声誉，有权获得执法的�；�。更况且在视觉比对上，茉莉奶白也很亏损：它的四叶花卉与 LV 的除了中间孔洞差别，其余部分相似度极高。陈剑认为，二审要想争取不侵权的判决，难度系数很是高，更具可行性的做法是争取减少赔偿。不可否定，茉莉奶白的 logo 确实保存争议。（图 / 社交媒体截图）但执法有时解决不了公共观感的问题。这和前阵子遇见小面告街边伉俪小店的案子走向颇为相似，网友们这次同样讥笑的是大品牌欺负小品牌 " 吃相难看 "。" 没有人是冲着 logo 像 LV 去喝茉莉奶白的 " 能在社交媒体刷屏，是因为各人都心知肚明，茉莉奶白和 LV 历来不组成直接竞争关系。一方面，新茶饮品牌的包装图案设计往奢侈品作风上靠，或许不是茉莉奶白唯一家的问题，但终归具备潜在执法危害。如果茉莉奶白搭了 LV 视觉语言的便车，在潜移默化中打造了自身有格调的形象，那么离开了奢侈品，还能如何维持调性，就是将要面对的下一个挑战了。更微妙的是，奢侈品和公共茶饮品牌对簿公堂，让公共的讨论很洪流平上逾越执法领域，而酿成针对品牌双方各自的再审视。舆论场上的事，说到这就够了�；氐椒ㄍド�，又是另一种情况。陈剑律师告诉新周刊，类似的知识产权案件往往具备一定的发挥空间。好比，LV 这次选择的诉讼所在，既非自家中国总部所在的上海，也不是茉莉奶白总部所在的深圳。" 上海的话，商标侵权的案子特别多，从立案到开庭可能要等半年以上。"真正的商战，也是讲战略的 " 智斗 "。大集团聘请的法务团队是专业的。（图 /《老友记》）LV 之所以选择苏州，或许是因为外地尤其是苏州知识产权法庭，在涉外知识产权纠纷及著名商标跨类�；ち煊蚪衔细�，判例质量高。LV 选择将茉莉奶白一家苏州的加盟店列入被告，使得统领归于苏州中院，可能就有争取赢面最大化的考量。从这一步棋来看，LV 显然是做足了准备——相比之下，茉莉奶白破绽不少。企查查显示，2024 年，茉莉奶白曾多次申请四叶花卉图案的商标，均被初审驳回，现处于无效或驳回复审中的状态。凭据法定程序，如果申请人不平，可以向北京市知识产权法院提起行政诉讼，法院对 " 相似 " 的裁量标准可能会和商标局有所差别。然而，茉莉奶白没有这么做。茉莉奶白其中一个被驳回的商标。（图 / 企查查）陈剑指出：" 茉莉奶白申请的都是组合商标，即文字加花瓣图形的商标，而 LV 只有图形。我认为如果去打行政诉讼，考虑到茉莉奶白也具备一定的知名度，照旧有争取空间的。虽然，纵然行政诉讼赢了，茉莉奶白及图形商标予以初审通告，LV 也有权提起商标异议程序来阻止商标获得授权。"往前争是长期的消耗战，往后躲只需要赌 LV 睁只眼闭只眼。论迹岂论心，外人无从得知茉莉奶白当初是如何考虑的，但它在行动上或许选择了后者。商标被驳回后，茉莉奶白仍继续接纳四叶花卉图案的 logo，也给自己挖了一个大坑。1000 万的赔偿，是《商标法》一般划定的最高 500 万元赔偿的整整两倍：" 法院认定的 1000 万元赔偿额，是依据原告 LV 提交的证据质料，结合行业平均利润率、侵权产品占比、门店规模等客观因素，并适用《商标法》第六十三条关于侵权赢利盘算的划定，依法进行司法估算后酌定得出的。凭据已披露的信息，法院的逻辑是，普通消费者或许率不会误认为这是 LV 卖的奶茶，但可能会认为茉莉奶白与 LV 有联名或特定关系。"LV 的经典老花有很高的知名度。（图 /《最爱女人购物狂》）换句话说，在商标被驳回后，茉莉奶白如果没有继续大规模果真使用这个 logo，也不至把自寄缠千万赔偿的大坑里。要知道，茉莉奶白不但仅是在奶茶包装上使用了一个图案，其不少周边产品如香氛、红包封面等，也保存与 LV 四叶花卉高度相似的设计。在社交媒体上，消费者每一句随口的 "LV 平替奶茶 "，每一个将两者放一起拍照的 " 联名帖子 "，看似只是玩梗，但也许都会成为侵权证据。执法危害意识薄弱也好，刻意打擦边球也罢，一方已经获得了苦果。既然是奢侈品，一定会有许多人趋之若鹜。（图 /《莎拉的真伪人生》）公正地说，LV 的战略乐成了。它挑了一个证据确凿、既有代表性也有影响力的样本，" 打了个样 "。究竟蹭奢侈品设计的现象随处可见，是时候让各人知道大牌的法务团队不食斋。茉莉奶白要交的学费是 1030 万人民币，这点钱关于年营收 800 多亿欧元的 LV 来说，虽然不算什么。LV 赢得无可挑剔，但恰恰是这场无可挑剔的胜利，或许会让公关团队拿出更多精力 " 善后 "，也带给我们一个暂时没有标准谜底的问题——高级奢侈品牌，该如何获得普通消费者的共情？即即是在获胜之后。
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作者：小白教程
作者简介:擅长写短篇小说与情感日记，作品语言优美、情感真挚，是读者心中的“文字共识者”。
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