8人出征横滨冠军赛！四大主力集体缺席 ，日乒10人压阵国乒迎考验
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2026-07-21 08:05:26
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遭遇稀有龙卷风 ，男子目睹怙恃被卷到百米高空后摔落 ，寻回时双亲已遇难
" 不购置勉励犯法的品牌 。" 一位微博网友这么说 。这几天 ，名创优品翻车了 。距离滴露因为 " 干洁净净没被别的男人污染过 "" 我可以不是第一次 ，但我未来的老婆可不可 " 短视频翻车 ，才刚已往不到两周 �；痪浠八� ，滴露的 " 教训 " 还热乎着 ，名创优品就险些是 " 复制粘贴 " 了同一套问题 。真就一点没学到吗？大叔看完这件事 ，最大的感受是：这不是某个品牌、某条视频的偶然失误 ，而是一种思维方法在批量生产 " �；� " ，它叫 " 流量思维 " 。1、流量思维" 阿磊日记 " 是个主打反差搞笑装修的博主 。据说他之前拍的视频都不温不火 ，直到做了一期搞笑装修 ，才突然找到了流量密码 。博主的套路很简单：反差、意外、离谱 。出水口下面是火灶 ，马桶藏进床里 ，进门得爬着走 …… 装修师傅越 " 奇葩 " ，阿磊越 " 倒运 " ，流量就越高 。有了流量 ，自然就要变现 。这种搞笑视频就是流量入口 ，后面接上广告种草、直播带货 ，一条完整的商业链路就通了 。名创优品这种 SKU 多、上新快的品牌 ，每天投放的类似账号预计不在少数：有内容、有流量、能带货 。对品牌来说 ，这就是性价比；对博主来说 ，这就是 KPI 。这就是典范的 " 流量思维 " 。在流量思维里 ，焦点问题是：这条视频能不可爆？而不是：这条视频有没有问题？博主的 KPI 是播放量、是转化率；品牌投放部分的 KPI 是 GMV、是曝光本钱 。至于价值观、界限感、社会观感？那是什么 ，能加购物车吗？所以 ，对博主来说 ，什么有流量就整什么；对品牌来说 ，谁有流量就投谁 。内容审核？营销部分自己看一遍就行 。公关部？可能连介入的时机都没有 。即便公关部能介入 ，情况也很微妙 。这一点 ，大叔放在第三点讲 。2、又是 " 审核漏洞 "" 阿磊日记 " 这次给名创优品 " 家纺影象棉薄垫 " 拍的视频 ，继续整反差 ，结果整翻车了 。视频里 ，他掀开地板上的一个盖子 ，就能直接窥视楼下女性的卧室 。此时 ，一位女性正坐在床上刷手机 。一个搞笑视频 ，就这么植入了 " 偷窥 " 情节 ……这条视频在抖音有 32 万 + 点赞 ，转发 34 万 + ，播放量预计破前往！引发部分女性网友不适后 ，就有网友私信爆料给了另一位女博主 ，后者跟进点评 ，事情才彻底引爆 。值得一提的是 ，在名创优品宣布正式致歉之前 ，" 阿磊日记 " 只会删评论和拉黑质疑网友 。被全网曝光之后 ，账号设为私密 ，博主自己至今没有果真致歉 。大叔摘几条网友点评：网友 1：想不出来有什么产品能用上这个情节 。网友 2：这个事情没有解决 ，自己将不会再踏入名创优品 。网友 3：赚女人的钱还这么纵� 。网友 4：就是很离谱 ，这么多环节 ，没有任何一个环节的人觉得那个有问题 ，就堂而皇之地放了出来 。（名创优品审核是没有女的吗？这种内容怎么能过的？）网友 5：拉黑加私下骂他是没事的 ，侮辱诋毁需要通过流传才是判定标准 ，私信说他无任何副作用 。……名创优品的致歉信 ，和滴露如出一辙：认可保存 " 审核事情疏漏 " ，然后补上一堆好词——终止、下架、处理、升级、完善、复盘、杜绝 �；八档猛ζ� 。但问题是 ，滴露翻车才已往两周啊 。你说你没看到？我不信 。你说你没开会复盘？我更不信 。那唯一的解释就是：看到了 ，但没当回事 。对别人翻车案例乐呵乐呵就已往了 ，对偷窥这种女性群体极端厌恶和敏感的行为 ，没有真正落到自己的内容审核制度里 。所谓 " 审核漏洞 " ，不是眼瞎 ，是心瞎 。3、公关阻碍业务大叔给某消费品牌做了一整年的公看护料 。本以为最多就是和老板开开会、给高层上上课 。结果 ，做得最多的事情 ，是帮公关部审核视频素材和脚本 ，并以 " 照料 " 身份写下具体理由 ，资助公关部在内部叫停营销部分凭据 " 问题脚本 " 去拍摄 。然后营销部分的回复 ，通常是：" 天天这个有危害 ，那个有危害 ，我们生意不必做啦？"" 那个博主有流量� 。≡趺床豢上嘀�？"" 各人都在这么拍 ，为什么我们不可？"" 公关部 ，你在阻碍业务增长！"你看看这帽子扣的 。公关部原来就被视为本钱部分 ，一降本就裁人 。现在倒好 ，不但花钱 ，还敢阻碍业务部分赚钱？我去董事长那里告你一状 。这就是当下最可怕的地方：流量思维正在毁掉品牌声誉 ，但最后背锅的竟然是公关价值 。第一 ，公关最大的价值是 " 治未病 " 。 但你真把危害排查掉了 ，�；槐� ，老板看不到价值 ，即是没价值 。公关不是显学 ， prevention 没有 KPI ，预防乐成反而显得 " 多事 " 。第二 ，一旦真出了舆情 ，人人都是媒体 。 你删不了所有负面 ，也撤不了热搜 。老板说：你说你�；Χ郧〉�？我怎么觉得像屎一样 。公关没有统一标准 ，谁都能踩两脚 ，公关成了 " 流量思维 " 的背锅侠 。第三 ，为了让公关 " 显学 " ，有人开始走偏门 。 化危为机、舆情反转、抖个机敏、写个声明就让各人从骂你到夸你 。事实和界限都不重要了 ，止损的共识早就抛在脑后 。从这个角度看 ，真正能看懂公关价值的老板 ，公关从颐魅者要珍惜 。同样 ，真正愿意听公关一句劝的营销部分 ，品牌也要珍惜 。4、致歉也是流量？名创优品虽然可以致歉、下架、终止相助 。但如果它内部的 " 流量思维 " 不改 ，下次换个人、换个账号、换个产品 ，同样的问题还会再来 。因为根子没变：各人还在问 " 这条能不可爆 " ，而不是 " 这条对差池 " ，因为 KPI 是流量（销量） 。然后 ，不少吃瓜群众也这么看 ，所谓黑红也是红 。有些人甚至认为 ，这是品牌故意的 ……品牌虽然可以追逐流量 ，但前提是 ，别把企业声誉当流量本钱 。名创优品这种以女性消费者为焦点客群的品牌 ，赚女人的钱 ，却在内容里把 " 偷窥 " 当笑点 ，究竟问题出在哪里呢？这个问题留给你 。
本文链接：?/v/Video/4513016.shtml
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作者：本周实用
作者简介:擅长写短篇小说与情感日记 ，作品语言优美、情感真挚 ，是读者心中的“文字共识者” 。
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