价格战打了三年，春风Honda却用23年证明了一件事
作者 | 黄昱自年初宣布回归 OPPO 后，realme 终于照旧要退出中国市场了。7 月 16 日，OPPO 方面正式宣布，为了进一步整合集团资源，实现全球产品战略的协同，未来 realme 新品将聚焦外洋市场，在中国市场暂停产品更新 ；一加在中国市场的产品更新坚持稳定。与此同时，华尔街见闻了解到，realme 和一加的定位依然都是主打游戏。原真我 realme 副总裁中国区总裁徐起在 7 月 16 日也宣布离别信称，对一个年轻的品牌来说，学会 " 聚焦 "，往往比 " 惯性向前 " 更需要勇气。徐起称：" 今天，我想坦诚告诉各人：realme 将按下中国市场的暂停键。这是一个经过重复推敲做出的选择。未来，我们将集中资源深耕外洋市场，聚焦性能和游戏赛道。"与此同时，他也体现，realme 现有中国区机型的后续销售、售后质保将由 OPPO 官方团队全面接手。至于系统更新下一代 ColorOS 宣布后，realme 用户可以在收到更新提示时，更新至 ColorOS 系统。面对猛烈的市场竞争和存储价格大幅上涨的压力，OPPO 选择通过收敛聚焦来守住更多市场份额。在 2026 年 1 月初，OPPO 方面就对外宣布，realme 将回归 OPPO，成为旗下子品牌，目的是进一步协同作战、整合资源。彼时，就有消息称，品牌整合后，一加将专注海内和部格外洋线上市场，非中国区外洋市场由 realme 和主品牌 OPPO 承接，一加媒体关系也划归 OPPO 集团。此番官宣，算是 OPPO 正式明确了旗下各产品线的目标市场。realme 的降生可以追溯到 2018 年。那一年，OPPO 面向印度市场建立了子品牌 realme，但两个月后，卖力这一子品牌的李炳忠宣布从 OPPO 离开，realme 也自此被他一起带走成为独立的品牌。2019 年，realme 也笼罩到中国市场。也就是说，在中国市场战斗近 7 年后，真我 Neo8 成为 realme 在中国市场的离别之作。品牌的合并也带来相应组织架构的调解。据雷峰网此前报道，4 月份，OPPO 内部宣布通告称新建立子系列事业部，OPPO 高级副总裁李炳忠为该事业部卖力人，其中包括的一加和 realme 的营销服体系，由徐起卖力，任命为子系列事业部营销服卖力人。2025 年，OPPO 在中国市场的压力不小。据 IDC 数据，2025 年全年，华为以 16.4% 的出货量市占率重新夺回了中国智能手机市场第一，苹果、vivo、小米和 OPPO 的市占率划分为 16.2%、16.2%、15.4%、15.2%。在品牌整合后，2026 年一季度、二季度 OPPO 在中国智能手机出货量的市占率划分抵达 15.9%、16%，连续坚持在第三名的位置，仅次于华为和苹果。从全球市场来看，OPPO 在 2026 年第二季度的市占率则为 10.4%，排名第四。