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记者 | 孙宇婷丁舟洋编辑 | 何小桃 ? 杜宇 ? 杜恒峰 ? 校对 | 金冥羽越野跑正成为户外运动领域增长最快的细分赛道之一，但快速扩张的另一面，是大宗并无赛事运营经验的跨界者接踵而至。" 你只要是注册一个公司，就可以办赛。" 近日，拥有近十年越野跑赛事准备经验的朱玉宝告诉《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者），" 不是特许经营行业，不需要资质审批，没有注册资本要求，两三个人、伉俪店、朋友合资，注册一个公司就能办。这在古板行业创业难确当下，成了一个诱人的选择 "。但 " 能办 " 和 " 能办妥 " 之间，隔着巨大的鸿沟。办一场越野赛，光有热情和资本远远不敷。赛道怎么设计？补给怎么配？救援怎么办？天气突变怎么办？这些都不是注册一个公司就能自动获得的。进来容易，活下去不易。运营着环四女人山等圈内头部高海拔越野赛事的深行户外首创人阿尔曼曾向每经记者透露了行业的真实盈利状况：" 大部分赛事都是亏的。光靠报名费，90% 的公司都不赚钱。"" 办赛是一门需要经验积累的手艺，不是资本催熟的产品。没有一场赛事能让所有人满意，但你要让绝大部分人满意。" 朱玉宝直言。赛事争议背后，究竟哪些是触及底线的合规性问题，哪些属于经验缺乏的 " 生长的价钱 "？关于新入局者而言，这样的考验尤为现实。图片来源：每经媒资库，AI 生成越野跑 " 野蛮生长 " 背后：补给缺位、熔断失灵、命名杂乱在越野跑赛事快速扩张确当下，不少赛事的包管能力，其实远没有跟上行业的生长节奏。2026 年 4 月 19 日，贵州关岭县举办的花江大峡谷越野赛被参赛者集中 " 吐槽 "：50 公里组别全程补给点没有盐丸，在闷热天气下，有选手向补给点事情人员索要盐丸时，对方竟拿出一袋食盐让兑水喝。资深越野跑行业人士告诉每经记者，越野跑赛事补给通常包括水、电解质、盐丸、可乐等。这是赛事主办方应提供的基本包管。如果说补给问题尚可归为 " 经验缺乏 "，那么另一个值得警惕的问题，则是赛事熔断机制在要害时刻的执行失灵。辽宁本溪关门山越野赛以 " 原生态 "" 高难度 " 为标签，被跑友称为 " 东北原始森林穿越极限生存挑战赛 "。该赛事于 5 月 22 日至 24 日举行，按组别分时发车。5 月 23 日凌晨，赛区突降暴雨，凌晨 2 时雨量显著增大，组委会于 3 时 30 分宣布对 100 公里组别启动熔断机制。但由于深山中通信信号差，部分后方选手未能实时收到熔断通知。也有选手虽收到通知，但因处于赛段中途、前后路况均较危险，只能继续前行完成该段路程后自行退赛。这一事件袒露出山区赛事应急通信预案的薄弱环节。网友分享的关门山经历图片来源：小红书截图当应急预案无法实时触达选手、求救信号无法快速传回指挥部时，客观上增加了选手的宁静危害。而在包管与宁静之外，赛事的命名乱象同样禁止忽视。如今，种种跑步运动动辄被冠以 " 越野跑 " 之名，" 地名 + 数字 " 的命名方法更是严重漫溢。那么，究竟什么样的赛事才称得上真正的 " 越野赛 "？行业人士认为，相关命名规范后续或将出台细则。朱玉宝举例，早年民间路跑赛事均可随意称作马拉松，如今界定标准已然收紧。凭据中国田径协会要求，只有设置 42.195 公里组别、切合规范的公路赛事，方可使用马拉松称呼。类别划分落地后，对赛事招商带来明显影响。失去 " 马拉松 " 名头加持，" 欢喜跑 " 的商业吸引力大幅下降。在多位业内人士看来，越野跑赛事的命名后续或许率也会形成类似管控花样�；乱黄旌Ｌ屡苷� " 用脚投票 "" 小红书网友对越野赛事组织方经常送 4 个字叫‘草台班子’，用心办赛的运营公司看到这几个字真的是‘两眼一黑’。" 朱玉宝说，赛事需要经验积累，在拭魅战中摸爬滚打，团队才华越发成熟。每经记者了解到，十年前的越野赛举办者，多为越野跑喜好者或是对越野跑有执念的人。目前，海内头部越野赛事的赛事总监大大都仍是资深跑者身世。" 随着近年越野跑各处开花，赛事总监不敷用了，也有从马拉松行业、从其他行业转型来的。" 有业内人士体现，在这个历程中，就更需要磨合。跑者璐璐（化名）告诉每经记者，2024 年她加入苏州 100 都会越野赛，泛起补给点没有水的情况。" 其时太渴了，只能自己找小卖部买水。"2025 年，她的朋友加入同一赛事的 45 公里组别，跑的结果是在男子前二十名，同样反应补给不佳，" 赛后的补给，包子是凉的，还限量 1 人 1 个，官方宣传的烤全羊也没有兑现 "。" 其实苏州 100 都会越野赛的运营方在马拉松领域是很有名的，但在越野跑补给上缺乏操盘经验，这是造成争议的主要原因。" 知情人士称。在业内看来，越野跑的庞大性远超路跑，靠谱的团队，都是在拭魅战中淬炼出来的。深行户外首创人阿尔曼曾向每经记者体现，公司办了 12 年越野赛，从 1000 人生长至 4000 人规模，从不盲目扩张。" 如果今天生长到 8000 人规模，就不是简单乘 2 的问题，危害太大了。"朱玉宝坦言，任何一个赛事都不可能让所有人满意，但运营方仍要尽力做好效劳，减少参赛选手的不满。" 好比中午气温高时，各人的饭量会下降，但晚间凉爽时，选手的胃口就会上来，每个站点都需要准备大宗的食物。如果是刚开始做，可能不知道其中的窍门，这需要经验积累。"得益于多山、高海拔的地形，川滇地区在高海拔越野跑赛事上优势明显，对精英跑者极具吸引力；华东地区则是办赛密度最大、竞争最猛烈的区域。" 华东地区的办赛周期就 3 月、4 月、5 月和下半年的 10 月、11 月，这五六个月的办赛窗口里，可能十几场甚至几十场角逐都在同一天进行。有的角逐为了争取跑者，在宣传期时讲了实际上做不到的效劳。" 在朱玉宝看来，这是 " 槽点频发 " 的要害之一，" 在赛事宣传上，务必实事求是，如实宣布能够落实到位的效劳，凌驾能力规模的内容绝不随意许诺�；乱黄旌�，如果赛前许诺了一堆，最后又没实现，那各人就会用脚投票 "。文旅企业跨界入局高海拔越野赛事谁能办？视线西移，在川滇高海拔地区，跨界入局的文旅企颐魅正在实验另一条路。"2025 年 6 月，我们的报名人数为 1200 人，实际加入参赛 900 多人，2026 年报名人数 2300 多人，相比去年险些翻了一倍。" 奔行体育相关卖力人、香格里拉越野赛赛事总监刘丽娟在接受每经记者采访时说道。5 月 20 日，她正准备从公司所在地上海启程前往云南，为 6 月 19 日即将开赛的第二届香格里拉越野赛开展各项准备事情。每经记者注意到，香格里拉越野赛在跑者圈内口碑不俗。以往不少越野赛事主办方，多是资深跑者身世，而赛事卖力人刘丽娟拥有二十余年文旅行业从业经验，此前并非越野跑领域从颐魅者，她开办的公司奔行体育更是仅建立一年的新兴企业。业内难免生出疑问，这家跨界入局的新生企业，为何首场赛事便选择挑战高难度高海拔赛道？这样的跨界新公司，又是否具备承办大型越野赛事的相应实力与资质？资深行业人士向每经记者介绍，越野跑赛事不属于特许经营行业，相关部分并未对赛事卖力人从业经历、运营企业注册资金、建立时长及经营规模设置硬性准入门槛，理论上种种企业均可准备此类赛事。有业内人士建议，行业内办赛应遵循循序渐进的纪律，由简易赛事逐步向长距离、高海拔赛事过渡，慢慢积累实操经验。对此，刘丽娟体现，自己虽无越野跑行业从业配景，但团队配齐了专业力量。" 我们和深耕香格里拉 14 年、曾担当‘梅里 100 ’高海拔赛事赛道总监的辜桃君联合提倡这项赛事，辜桃君卖力赛道统筹，同时邀请 18 位中国爬山协会国家级裁判加入赛道勘测、评估与核查，我们全程依照专家给出的计划落地执行。"谈及跨界动因，刘丽娟说，深耕商务旅游行业二十年，她察觉到游客的户外出行需求愈发旺盛。" 我们二十年来做旅游也只专注云南这一个目的地，近些年也一直在为客户策划云南徒步线路。在此基础上，生长体育赛事业务，也是我们想要逐步培育起来的新能力。"监管再升级：山地越野跑赛事全面纳入宁静评估体系2026 年 4 月 23 日，体育总局爬山中心印发《山地越野跑赛事运动宁静评估事情指南》（以下简称《指南》）。这是继 2025 年中国爬山协会（以下简称中登协）首次对山地越野跑赛事作出系统分级治理之后，针对赛事宁静评估环节出台的配套操作规范。凭据 2025 年的赛事分级体系，《指南》进一步明确：被划定为 S2、M2、L1、L2、XL 等涉及高海拔或长距离的组别，属于高危险性体育赛事运动，其运营方须在开赛前至少 30 日委托专业机构开展宁静危害评估，现场评估组人员不得少于 2 人，并需具备相应资质。关于 S1、M1 级别的山地越野跑赛事，运营方应通过委托专业机构或专家组开展宁静危害评估事情。也就是说，所有山地越野跑赛事运动都需要进行宁静危害评估。朱玉宝透露，目前一场百公里越野赛的宁静评估费大致在 1 万元 ~5 万元，裁判用度在 15 万元 ~20 万元。这些合规本钱对头部赛事尚可蒙受，但对中小赛事而言是不小的担负。他预测，随着合规本钱不绝提高，行业将走向 " 寡头化 "，头部赛事做大做强，小赛事被淘汰。在报备与审批层面，国家体育总局主管的中国爬山协会方面也向每经记者明确：" 这两年我们都要求各省向中登协报赛事目录，25 公里以上越野赛都需要报备。具体由属地履行监管职责。" 报备流程为：赛事偏向属地监管单位报备，属地卖力具体监管，再上报协会。经多位业内人士确认，25 公里以上赛事的审批权在省级体育部分。朱玉宝还建议，合规门槛提升之外，监管体系可从几个偏向进一步完善：一是建立办赛主体的基础资质要求，制止 " 伉俪店、朋友档，两三个人就能办赛 " 的松散结构；二是推行赛事能级进阶机制，勉励从短距离起步、逐步提升难度；三是设置与危害匹配的注册资本或包管金门槛，确保赛事方具备基本的事故赔付与善后能力。在他看来，在制度设计上连续发力，有助于推动行业向专业化、可连续的偏向生长。｜每日经济新闻 ?nbdnews? 原创文章｜

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