拯救大兵张坤
原文题目：《华为系 " 顶流 " 扩容，尊界 S800 典藏大观宣布，售价 138.8 万元！余承东：对 200 万元级市场的全新探索》记者 | 裴健如编辑 | 何小桃 ? 裴健如 ? 杜恒峰 ? 校对 | 金冥羽尊界品牌正加速扩充产品矩阵。6 月 25 日晚，鸿蒙智行旗下的尊界宣布了两款新车：S800 Grand Design 典藏大观和品牌首款 MPV 车型 V800，前者的售价为 138.8 万元。据华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端 BG 董事长余承东介绍，Grand Design 典藏大观是全新的超高端豪华系列，而 S800 Grand Design 典藏大观是该系列的首款车型。" 新车从设计到工艺、从科技到宁静、从文化到体验，都进行了升级。" 余承东称，S800 Grand Design 典藏大观接纳了更高阶自动驾驶的架构，是为 L3+ 自动驾驶设计的。" 对 200 万元级市场的全新探索 "此次亮相的尊界 S800 Grand Design 典藏大观，是以 S800 为基础打造的高定版车型，搭载专属定制的全新一代途灵龙行平台，价格也进一步提升。图片来源：鸿蒙智行官微在余承东看来，该车是鸿蒙智行 " 对 200 万元级市场的全新探索 "。值得注意的是，尊界 S800 近几个月的市场体现欠佳。面对销量下滑，不少品牌会接纳 " 以价换量 " 的战略，尊界却接纳了 " 反其道而行之 " 的打法。有剖析认为，超豪华与豪华市场遵循着两套完全差别的商业逻辑。若将产品的价格下探，一方面可能与鸿蒙智行阵营中的问界 M9 形成价位重叠，另一方面也可能损害尊界品牌调性，对尊界 S800 的市场体现带来负面影响。另有剖析人士体现，尊界 S800 Grand Design 典藏大观不是为赚钱而生的 " 走量车 "，而是为品牌而生的 " 定调车 "。" 当消费者看到 200 万元的 Grand Design 时，70 万元的 S800 突然显得‘性价比很高’。这是经典的锚定战略——超高端产品自己销量有限，但能大幅提升主力产品的吸引力。" 该剖析人士认为。凭据第三方平台的数据，今年前 5 个月，尊界 S800 的销量划分为 2798 辆、922 辆、783 辆、1147 辆、938 辆�；粗と斜ㄈ衔�，在 S800 Grand Design 典藏大观上市后，其与 S800 的月销量有望抵达 2000 — 2500 辆。不过，这一战略的实际效果尚有待视察。一方面，超豪华轿车市场空间有限，需求多来自换购群体，S800 近几个月的销量波动也标明市场需求保存较大不确定性；另一方面，锚定战略建立的前提是品牌溢价能够被消费者认可并恒久维持，但在智能电动汽车时代，这一前提正面临前所未有的挑战。" 包括智能驾驶、智能座舱在内的智能化，面临的最大问题是遵循摩尔定律，产品会不绝贬值。" 市场研究与咨询机构 J.D.Power 中国区数据洞察与市场部总经理王甡体现，" 消费群体都有价值资产看法，如果资产贬值过快，或不可在短时间内为他们创立更多财产，他们不会考虑购置。"首款 MPV 有望告竣 2 万辆年销规模除 S800 Grand Design 典藏大观外，尊界此次还带来了品牌首款 MPV —— V800。图片来源：鸿蒙智行官微据余承东介绍，新车定位 " 超高端 MPV"，预售价为 80 万至 120 万元，将于今年下半年上市。据悉，该车将成为未来一段时间内鸿蒙智行售价最高的 MPV 车型。除了高售价，尊界 V800 的空间体现同样值得关注。该车是目今海内申报 MPV 中尺寸最大的量产车型，长宽高划分为 5495mm/2006mm/1850mm，轴距达 3430mm，车内接纳 "2+2+3" 七座结构�；粗と斜ǔ�，尊界 V800 是 60 万元（起售价）以上豪华 MPV 市场中的首款自主品牌车型。相较 40 万至 60 万元价位段，该细分市场对应的群体对品牌力、豪华质感与身份象征属性的要求更高，并以品牌溢价为焦点驱动。目前，这一细分市场的容量约 2 万辆。" 尊界 S800 已在豪华轿车市场以差别化供应实现需求创立与市场扩容，并乐成树立品牌豪华形象，同时华为用户与豪华商务客群高度重合，涤讪坚实用户基础。尊界 MPV 并非简单分流埃尔法等现有车型份额，豪华用户可因作风差别实现多车结构，将发动该细分市场规模扩张。" 华创证券称�；粗と矫嬖蛉衔�，60 万元以上 MPV 市场容量有限，2022 年至 2025 年年度上险量在 2 万至 3 万辆之间波动，且恒久由丰田埃尔法 " 一家独大 "，该车的月均上险量从 2022 年的 1700 辆逐步滑落至 2025 年的 1200 辆。在此配景下，V800 若体现稳健，月销量或可抵达 1500 辆到 2000 辆，年销规模在 1.8 万辆至 2.4 万辆之间。另值得注意的是，鸿蒙智行还推出了 V800 的标轴车型—— V680，该车预售价为 65 万 ~90 万元。未来，尊界还将推出 SUV 车型，品牌整体销量也有望增长。"2022 年至 2025 年，在 60 万元以上市场中，份额第一的豪华品牌上险量划分为 12.5 万辆、12.3 万辆、9.8 万辆、5.6 万辆。尊界在 60 万元以上价位段结构全面，参照前述豪华品牌的历史体现，尊界的年销量最高有望突破 10 万辆。" 华源证券在研报中体现。