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作者 | 黄昱在运营 10 年后 ，网易旗下游戏娱乐直播平台 CC 直播将正式退出历史舞台了。6 月 30 日 ，CC 直播宣布停运通告 ，称由于产品开发运营战略调解 ，CC 直播将于 2026 年 8 月 31 日 15 时正式终止运营。克日起 ，平台已关闭下载入口 ，并停止充值、新用户注册以及新主播、新公会入驻。无论关于网易照旧整个游戏直播行业而言 ，这都不是一次突发事件 ，而更像是一场早已写好的结局。游戏工业剖析师张书乐对华尔街见闻体现 ，从游戏直播大战到千播平台大战一路走来 ，CC 直播一直都不在头部 ，尽管可以作为网易游戏的一个宣发平台 ，亦可依靠网易游戏的版权授予告竣一定的 " 自留地 " ，但整体十分鸡肋。" 如今从闲子变为弃子 ，也是网易对缺少造血能力的游戏边沿链条一种战略性收缩。" 张书乐认为 ，于网易而言 ，从游戏宣发到电竞赛事授权相助 ，可以依靠更大用户量级的直播短视频平台 ，已经完全式微的 CC 直播停运 ，险些不会带来任何负面影响。作为海内最早一批游戏直播平台之一 ，CC 直播的前身可以追溯到 2009 年上线的网易 CC 语音。彼时大型多人在线角色饰演游戏的玩家需要语音协作 ，网易推出 CC 语音 ，实质上更像一个围绕游戏社区构建的基础设施 ，效劳工具主要是《梦幻西游》《谎言西游》等网易系游戏玩家。2016 年前后 ，移动直播进入爆发期 ，网易顺势将 CC 语音升级为 CC 直播 ，希望借助自身游戏生态 ，把语音、社区和直播连接起来。放回其时的行业情况 ，这个判断并不难理解。那几年 ，直播是互联网最具想象力的赛道之一。秀场、游戏、电竞、泛娱乐快速融合 ，头部主播不绝刷新身价纪录 ，平台之间围绕独家内容和用户时长展开猛烈竞争 ，直播行业也迎来 " 千播大战 "。张书乐指出 ，CC 直播只能看作是游戏直播兴起之初 ，网易作为游戏巨头 ，必须和腾讯一般亲自下场的一种战略性选择罢了。网易并不缺切入条件。一方面 ，它拥有稳定的游戏供应能力；另一方面 ，天然具备游戏玩家流量池。如果能够把玩家寓目、互动、消费行为沉淀在内部生态 ，理论上就能形成 " 游戏刊行—内容流传—用户运营 " 的闭环。果真数据显示 ，在巅峰时期 ，CC 直播注册用户超 2.8 亿 ，月活跃用户突破 4500 万 ，签约主播数量凌驾 20 万名 。这些年 ，网易在游戏行业始终位居头部 ，也不乏产出爆款游戏 ，但却始终没有让 CC 直播真正突破 " 网易游戏配套平台 " 的身份 ，最终走向落寞。它有内容 ，却缺少跨平台影响力；有稳定用户 ，却缺少头部主播虹吸能力；有生态基础 ，却难以形成行业级入口。虽然 ，CC 直播的停运并不是伶仃事件。已往几年 ，游戏直播行业实际上已经完成了一轮深度出清。行业早期曾泛起多个玩家并行竞争：游戏直播平台、秀场直播平台、视频网站和互联网大厂同时入局。但最终结果是 ，熊猫 TV、全民直播等纷纷倒闭 ，市场逐步集中到少数头部平台。为了打造游戏工业链闭环 ，腾讯在千播大战中看上了斗鱼和虎牙 ，先后成为这两家游戏直播平台的第一大股东。在千播大战中存活下来的斗鱼和虎牙 ，厥后也一度占据了游戏直播领域的大部分市场份额。张书乐指出 ，游戏直播平台大战在 2020 年之前就已经灰尘落定 ，斗鱼、虎牙如今虽然形成游戏直播平台的双强花样 ，但抖音、快手等泛娱乐直播短视频平台在游戏直播上的拓展和真正市场占有 ，早已远超 " 纯血 " 游戏直播平台。与此同时 ，张书乐认为 ，游戏直播作为直播乃至直播带货兴起的起点 ，自身的笔直特征 ，让其缺少拓展空间 ，也和直播带货等当下主流盈利手段有相当隔膜。目前只是一个笔直小众分类 ，且生存艰难 ，甚至泛起 " 涉赌 " 问题 ，已经可见一斑。从网易自身来看 ，已往几年 ，其战略偏向也越来越清晰：强化游戏主业、推进全球化、结构 AI 能力 ，同时连续优化非焦点业务。继续维持一套独立直播体系 ，需要技术、审核、主播运营、公会生态、商业化团队恒久投入；而把内容分发交给更大的平台 ，可能反而效率更高。因此 ，CC 停运未必意味着网易放弃直播内容 ，而更像是放弃 " 自己做平台 "。未来网易游戏仍然需要直播能力 ，只是这些能力可能更多通过外部平台相助完成 ，而不再由内部产品承载。已往互联网相信 " 拥有入口才华拥有未来 "；现在越来越多公司开始相信 " 把资源押在真正有壁垒的能力上 "。