盘中大跌超13%，拼多多业绩连续阵痛中
一两陈皮一两金，百年陈皮胜黄金。从 " 土特产 " 到 " 新食尚 "，陈皮在工业端的爆发离不开四重驱动力。2025 年 12 月 14 日，央视《财经视察》栏目曝光一起造假内幕：本钱仅 70 元 / 斤的广西浦北陈皮，经速成加工、年份虚标、产地造假后，被不良商家包装为广东新会陈皮，单价可冲高至 1000 元 / 斤。" 陈皮造假 " 话题随即冲上热搜，全网阅读量迅速破亿。用速成加工方法，将新采收的茶枝柑果皮处理为外观近似三年、五年自然陈化过的陈皮，这种打造 " 工艺皮 " 的方法在部分陈皮生产企业中流行，目的是大幅缩短陈化周期、降低本钱、抬高利润。造假之所以有利可图，恰恰因为陈皮价值不菲。2011 年首届中国新会陈皮文化节上，一份自报 1982 年珍藏的陈皮成为 " 新会陈皮皇 "，在拍卖会上拍出了 11 万元 /100 克的高价，合 55 万元 / 斤。在消费市场上，15 年份的陈皮均价在 2000 元 / 斤左右，礼盒装能抵达 3000+ 元 / 斤；20 年份的陈皮价格已能突破 10000 元 / 斤；年份、品相、品牌都会影响终端价格。并非所有风干的橘子皮都是陈皮。以新会陈皮为例，必须满足三个严苛条件：国家地舆标记认证的新会品种、新会外地种植、在新会陈化三年以上。品种、产地、工艺、年份，缺一不可。于是，就有了部分商家将广西浦北陈皮速成加工，再运往广东新会销售的 " 做旧造假 " 行为。一两陈皮一两金，百年陈皮胜黄金。这句在广东新会流传了几百年的老话，竟然以这种尴尬的方法出圈了。然而，这场丑闻袒露的不可是乱象，更照见了一个正在高速奔驰的工业。陪同着药食同源的风口到来，新消费赛道的想象力与新品类连续扩容，一场工业风暴正在席卷与 " 新式养生 " 有关的一切原料，陈皮也迎来了一场迟到千年的价值觉醒。撞上新式养生风口，陈皮消费突围陈皮是一种以芸香科柑橘属植物成熟果皮为原料，经过干燥并陈化三年以上的古板中药材与食养佳品。陈久者良。" 陈 " 字当头，是因为 ? 新鲜橘皮需经过至少三年的自然陈化历程 ?，其原本尖锐刺鼻的果酸味与生青气慢慢褪去，转化为沉稳内敛的陈香、药香乃至枣香，方可称为陈皮。这与直接晒干的普通橘子皮有实质区别，后者未经规范陈化，不宜直接药用或泡饮。天下陈皮，新会独道。不是因为垄断，而是因为那方土地自己就是一道无法复制的配方。橘生淮南则为橘。即便将同一品种的柑树移植到同一纬度的非新会产区，也难以产出同样品质的新会柑。西江与潭江在此交汇入海，南海潮流倒灌形成的咸淡交融地带，得益于外地奇特的水土气候，辅以采摘、开皮、晒制、陈化等环节的奇特制作武艺，在众多产地中，? 广东新会生产的 " 新会陈皮 " 被公认为道地药材。自宋代起，广陈皮的道地性便获得历代医家认可，明清时期更荣登宫廷御用药材之列。清乾隆《广州府志》明载：" 橘皮入药以广陈皮为贵，出新会者最良。"2006 年，新会陈皮列入国家地舆标记�；げ�，2011 年，新会被授予 " 中国陈皮之乡 " 称呼；2021 年，中药炮制武艺（新会陈皮炮制武艺）列入国家级非物质文化遗产名录。俗话说，广东有 " 三宝 " ——陈皮、老姜、禾秆草，陈皮位列 " 三宝 " 之首。一方面，陈皮制作泯灭的时间和手工本钱极高，不但需要底朝天 48 小时晾晒，还得每年重复翻晒、陈放三年以上才算得上陈皮。随着时间的积累，越陈越香，食用和药用价值越高。另一方面，外地人关于陈皮的价值挖掘堪称极致。在老广眼中，陈皮可搭万物：陈皮古井烧鹅、陈皮八宝鸭、陈皮鸽子汤、陈皮冬瓜盅、陈皮红豆沙、陈皮豉油、陈皮酒 …… 早在 1500 年前的《齐民要术》中，就已有了以陈皮作为菜肴佐料的纪录。陈皮八宝鸭 图片来源：江门市新会区地方志办如今，这一承载千年中医药文化的古板食材，正经历从地方特产到健康消费新宠的蜕变。在 " 药食同源 " 政策红利与大健康风口的双重驱动下，陈皮行业泛起生工业链延伸、消费场景多元化、市场花样重构等显著特征。药方的配料、煲汤的佐料、送礼的添头，如果说已往的陈皮是 " 别人故事里的配角 "，那么如今的陈皮，正在努力成为年轻消费场景里的 " 主角 "。推动陈皮破圈的 " 初代爆品 "，非小青柑莫属。将未成熟的新会柑果掏空，填入云南普洱茶烘干而成，这样一杯果香茶韵兼具的 " 网红茶饮 "，从 2015 年前后一路狂飙，率先打响了新会陈皮的知名度。许多消费者第一次听说 " 新会陈皮 "，正是因为小青柑。小青柑不是陈皮的终点，而是陈皮进入公共视野的破冰船。它用一款产品，完成了整个品类的消费者教育。2018 年，东鹏饮料推出陈皮特饮，以柑橘皮为原料，经过多道工艺制成九制陈皮后再泡制而成。这款产品在 2018 全国春季糖酒会上宣布，东鹏饮料称这款战略新品历经十年打磨才得以上市。观潮新消费（ID：TideSight）在《中式养生水：各路资本给年轻人熬煮的新鸡汤》中指出，2024 年堪称中式养生水的战场。有数据显示，2024 年前五个月，市场上新推出的中式养生水单品已达 166 款，相当于平均每天降生 1.1 款新品。当海量新品涌入中式养生水赛道，作为《药食同源》目录上的药材，陈皮不会缺席。2024 年以来，陈皮在饮料市场进入新品爆发期。6 月，好望水 " 照顾系列 " 上新陈皮水；8 月，新会陈皮老字号新宝堂推出 " 新会陈皮水 "；2025 年 3 月，元气森林推出 " 好自在陈皮山楂水 "；同月，露露推出 " 植本系列 " 养生水，其中包括陈皮乌梅饮；4 月，盼盼饮料旗下轻养生品牌神农很忙推出 " 九制陈皮水 "；5 月，东方树叶推出新口味无糖茶 " 陈皮白茶复合茶饮料 "。前瞻工业研究院研报剖析认为，预计 2024 年至 2028 年中式养生水市场规模年复合增速约 88.9%，2028 年其市场规模将抵达约 108 亿元。现制茶饮品牌同样不会错过这场陈皮盛宴。2025 年，喜茶在品牌降生 13 周年之际，全国限时上新江门江边里首创店的限定饮品 " 江边里 · 芝芝柑普 "。喜茶首店位于江门，产陈皮的新会，就是江门市下辖的市辖区。" 江边里 · 芝芝柑普 " 选用新会特产小青柑搭配云南普洱熟茶晒制，顶部撒陈皮粉，自 2019 年 11 月首次推出以来，成为江门江边里首创店的爆单王，岑岭时期待制作杯数可凌驾 1000 杯。奈雪的茶在 2021 年推出的霸气金玉黄皮，以九制陈皮为焦点原料之一；后又推出过袋泡茶产品 " 陈皮洛神花 "" 不朽?陈皮白茶 "，罐装茶产品 " 奈雪茗茶?陈皮白茶 "，以及一款陈皮豆沙粽。古茗的春橙山茶、茶百道的陈皮红豆普洱、霸王茶姬的奥利奥柑普茶冰川、书亦烧仙草的陈皮老盐柠檬茶、蜜雪冰城的陈皮柠檬茶和陈皮美式，均含有陈皮元素。新会本土品牌布维记主打鲜果茶 + 陈皮柑普茶，是 " 江门茶饮 " 代表之一；侨宝茶饮专注 ? 新会陈皮全工业链，为茶饮品牌提供原料；建立于长春的廿四熹，主打 ? 陈皮养生茶饮 ?。2025 年以来，陈皮沿着健康饮品的路线一路狂奔，" 陈皮咖啡 " 成为新晋流量密码，甘苦交融的风姿意外契合 " 朋克养生 " 的情绪底色；陈皮风姿金酒、陈皮艾尔啤酒联名精酿相继推出。" 打工人陈皮续命水 "" 熬夜自救陈皮膏 " 等�；泶�，让陈皮完成了从 " 药材 " 到 " 社交钱币 " 的破圈。陈皮的消费突围，不是养生理念的主动贯注，而是恰好泛起在年轻人的消费场景中，场景是入口，复购是出口，情绪是斩不绝的链条。年产值 500 亿元，从 " 土特产 " 到 " 新食尚 "消费端的热闹，直接传导到了工业端。《2025 — 2030 年中国陈皮行业竞争花样及投资计划深度研究剖析报告》指出，2025 年中国陈皮行业迎来历史性突破，全工业链产值预计突破 500 亿元大关，同比增长 33.7%。健康意识提升推动陈皮从古板药材向日常消费品转型，2023 — 2025 年复合增长率将达 35.4%。药食同源政策摊开，陈皮被纳入《可用于保健食品的中药名单》，功效性食品市场规模将突破 50 亿元。其中，新会陈皮一城独大。据新会区政府官网数据，2025 年，新会陈皮全工业链产值达 283 亿元，新会柑种植面积达 14.75 万亩，相关经营主体超 7800 家，新会陈皮连续三年位居 " 中国区域农业工业品牌影响力指数榜 " 首位。在 2023 年宣布的《新会陈皮工业高质量生长》白皮书中，新会提出 2035 年 500 亿产值的生长目标。2022 年，新会陈皮全工业链总产值达 190 亿元，若能坚持目今的增速，该目标或能提前实现。图片来源：江门宣布一块橘皮撑起数百亿产值，新会 " 陈皮 +" 战略全面铺开。目前，新会陈皮药、食、茶、健跨界融合，已形成 "6 大类 35 细类 120 余种产品 " 的工业生态：药（配方颗粒、饮片需求）、食（即食化、零食化）、茶（小青柑、陈皮白茶）、�。ǔ缕そ退亍⒁嫔⒒逼罚⑽穆茫ㄎ幕凇⒏袒ń凇⒉烧荆⒔鹑冢�" 陈皮银行 " 仓储金融模式）。从 " 土特产 " 到 " 新食尚 "，陈皮在工业端的爆发离不开四重驱动力。政策红利：" 药食同源 " 开闸陈皮恒久面临一个身份困境：药材监管严格，食品准入门槛高，两头卡死，商业化空间受限。" 药食同源 " 的系统性落地，为陈皮翻开了闸门，它可以既是药典里的功效身分，也是饮料配方里的天然原料。政策松绑，不是给陈皮一个时机，而是还了它一个原来就应该有的身份。消费升级：" 朋克养生 " 需求早 C 晚 A 成为今世年轻人主流生活方法，新式养生的理念并不是要改变这种生活方法，而是要带来能够融入生活场景的健康消费品。陈皮的健康属性、甘香特质、药学背书，精准切入了 " 仪式感 + 功效性 " 的双重需求。有些人喝陈皮是因为身体需要，有些人喝陈皮是因为心理需要，这两种 " 需要 " 都是真实的市场需求�？蒲票冢�" 陈久者良 " 佐证" 陈久者良 " 的说法流传了千年，但 " 陈久 " 究竟良在哪里，在 2024 年之前，这个问题缺乏科学佐证。2024 年，广东省科学院测试剖析研究所制定宣布《新会陈皮陈化年份鉴定 高效液相色谱 - 高区分质谱法》（T/GAIA 024-2024），首次以科学手段精准鉴定陈皮年份。研究揭示：随着陈化推进，新会陈皮特有身分 2- 甲氨基 - 苯甲酸甲酯坚持稳定，高沸点香气身分连续转化；多甲氧基黄酮可通过调理肠道菌群、修复肠道屏障发挥功效；橙皮苷等焦点黄酮类物质在陈化历程中连续优化配比。经验无法订价，科学才华溢价。陈皮真正的财产，藏在分子结构里，而不是商家的故事里。爆品破圈：" 网红爆款 " 公式中式养生水赛道在品牌、品类、渠道的扩容中一路狂飙，背后潜伏着快消品行业对新增长极的渴望。无论是瓶装饮料照旧现制茶饮，咖啡品牌照旧酒类品牌，出新的速度连续加速，因为 " 爆品公式 " 已经成为人手一份的秘籍。况且陈皮并非庞大的原料，陈皮 + 水就足以撑起一个故事。历经多年内卷，他们早已驾轻就熟，只需要翻看一遍《本草纲目》，未来几年的 SKU 就有了思路。乱象之下，才是真正的困局高速增长的另一面，是被央视曝光撕开的工业伤疤。当一条横跨两省的灰色工业链被曝光于民众面前，"70 元变 1000 元 " 的灰色闭环，精准剖开了陈皮工业的 " 信任裂缝 "。消费者花高价买到假货，受损的不可是那一单生意，而是 " 新会陈皮 " 用几百年积累起来的市场信用，以及依托地舆标记、年份、工艺打造的溢价体系。关于一杯陈皮拿铁，消费者不会太过关注其中的原料是 " 三年陈 " 照旧 " 五年陈 "，至于 " 自然陈化三年以上才算陈皮 " 的硬指标，消费者也会将鉴别权让渡给品牌。因此，" 工艺皮 " 伤害的是以陈皮为原料的企业，以及直接购置陈皮的消费者，但这种影响最终会沿着工业链向上游传导。2026 年 5 月，江门市社科联围绕陈皮工业进行了实地调研。视察数据显示，目今新会陈皮市场价格体系杂乱，价格