南昌两场演唱会宣布延期 ，此前蔡依林、杨和苏已抵达南昌
赶在所有吃瓜网友看清之前 ，茉莉奶白小程序界面上的 logo 从黑白酿成了彩色 ，原本平面的四叶图案 ，也改为了立体的金属质感。7 月 2 日 ，这个正处于上升期的奶茶品牌一举一动都被全网关注 ，原因很简单：它刚刚被 LV 告了。不是律师函 ，不是起诉书 ，是实打实的判决书。苏州中院一审认定其侵害 LV 7 件商标专用权 ，判赔经济损失 1000 万元、维权合理开支 30 万元。不过 ，LV 这边似乎并没有全然胜利——拿到了钱 ，却被一些声音形容为 " 丢了路人缘 "。20 块的奶茶和 2 万块的包 ，这场讼事 LV 在执法上全胜 ，在舆论场上却显得格外庞大。一时之间 ，众多网友倒向茉莉奶白。" 谁喝茉莉奶白是因为 logo 和 LV 相似？""LV 很差钱吗？" 更有人翻出唐代文物上的宝相花图案 ，认为 LV 的 logo 也不过是借鉴中国文化而来 ，颇有为茉莉奶白喊冤的意思。LV 与茉莉奶白的商标之争 ，许多网友站在后者这边。（图 / 社交媒体截图）在奶茶界 ，茉莉奶白算是后起之秀 ，2021 年在深圳起家 ，2025 年才迎来爆发期 ，年增 1000 多家门店 ，相当于目前所有门店的一半。2000 多家店 ，全部重新更换标识将耗资巨大。首创人张伯丞已向媒体体现 ，会在 15 日之内提起上诉。无论结果如何 ，既然成为第一个被奢侈品牌告上法庭的奶茶品牌 ，茉莉奶白都将交上一笔不菲的学费。" 抄我们的古板纹样 ，现在还反过来告我们的品牌？"社交媒体上 ，LV 诉茉莉奶白商标侵权相关话题下 ，类似的声音不在少数。LV 号称经典的老花图案 ，灵感来源于 19 世纪的欧洲家族盾徽、日本和风浮世绘等 ，但人们很容易注意到 ，日内幕关纹样又可以追溯至中国唐代的宝相花纹。于是在路人眼中 ，这个故事平添了一丝 " 外国奢侈品资同族利用现代执法垄断文化 " 的味道。奢侈品品牌跨界维权 ，普通人看不懂。（图 /《男亲女爱》）虽说中国古板美学在一定水平上算是养活了不少奢侈品设计师 ，但文化资源该如何�；な橇硗庖桓雠哟蟮牧煊� ，从执法角度出发 ，LV 确实做得无可非议。实际上 ，商标法�；さ牟⒎悄掣龌≡� ，而是形成了商品或效劳奇特识别性的图形表达。上海简克律师事务所律师、专利署理师陈剑向新周刊体现 ，例如耐克的对勾、捷豹的豹子 ，品牌 logo 设计总会从自然界或某些古板图形中借鉴 ，因此无法凭据唐代宝相花来否定 LV 那朵花作为商业标识的价值。LV 注册了商标 ，花了一百多年时间沉淀了深厚的品牌声誉 ，有权获得执法的�；�。更况且在视觉比对上 ，茉莉奶白也很亏损：它的四叶花卉与 LV 的除了中间孔洞差别 ，其余部分相似度极高。陈剑认为 ，二审要想争取不侵权的判决 ，难度系数很是高 ，更具可行性的做法是争取减少赔偿。不可否定 ，茉莉奶白的 logo 确实保存争议。（图 / 社交媒体截图）但执法有时解决不了公共观感的问题。这和前阵子遇见小面告街边伉俪小店的案子走向颇为相似 ，网友们这次同样讥笑的是大品牌欺负小品牌 " 吃相难看 "。" 没有人是冲着 logo 像 LV 去喝茉莉奶白的 " 能在社交媒体刷屏 ，是因为各人都心知肚明 ，茉莉奶白和 LV 历来不组成直接竞争关系。一方面 ，新茶饮品牌的包装图案设计往奢侈品作风上靠 ，或许不是茉莉奶白唯一家的问题 ，但终归具备潜在执法危害。如果茉莉奶白搭了 LV 视觉语言的便车 ，在潜移默化中打造了自身有格调的形象 ，那么离开了奢侈品 ，还能如何维持调性 ，就是将要面对的下一个挑战了。更微妙的是 ，奢侈品和公共茶饮品牌对簿公堂 ，让公共的讨论很洪流平上逾越执法领域 ，而酿成针对品牌双方各自的再审视。舆论场上的事 ，说到这就够了�；氐椒ㄍド� ，又是另一种情况。陈剑律师告诉新周刊 ，类似的知识产权案件往往具备一定的发挥空间。好比 ，LV 这次选择的诉讼所在 ，既非自家中国总部所在的上海 ，也不是茉莉奶白总部所在的深圳。" 上海的话 ，商标侵权的案子特别多 ，从立案到开庭可能要等半年以上。"真正的商战 ，也是讲战略的 " 智斗 "。大集团聘请的法务团队是专业的。（图 /《老友记》）LV 之所以选择苏州 ，或许是因为外地尤其是苏州知识产权法庭 ，在涉外知识产权纠纷及著名商标跨类�；ち煊蚪衔细� ，判例质量高。LV 选择将茉莉奶白一家苏州的加盟店列入被告 ，使得统领归于苏州中院 ，可能就有争取赢面最大化的考量。从这一步棋来看 ，LV 显然是做足了准备——相比之下 ，茉莉奶白破绽不少。企查查显示 ，2024 年 ，茉莉奶白曾多次申请四叶花卉图案的商标 ，均被初审驳回 ，现处于无效或驳回复审中的状态。凭据法定程序 ，如果申请人不平 ，可以向北京市知识产权法院提起行政诉讼 ，法院对 " 相似 " 的裁量标准可能会和商标局有所差别。然而 ，茉莉奶白没有这么做。茉莉奶白其中一个被驳回的商标。（图 / 企查查）陈剑指出：" 茉莉奶白申请的都是组合商标 ，即文字加花瓣图形的商标 ，而 LV 只有图形。我认为如果去打行政诉讼 ，考虑到茉莉奶白也具备一定的知名度 ，照旧有争取空间的。虽然 ，纵然行政诉讼赢了 ，茉莉奶白及图形商标予以初审通告 ，LV 也有权提起商标异议程序来阻止商标获得授权。"往前争是长期的消耗战 ，往后躲只需要赌 LV 睁只眼闭只眼。论迹岂论心 ，外人无从得知茉莉奶白当初是如何考虑的 ，但它在行动上或许选择了后者。商标被驳回后 ，茉莉奶白仍继续接纳四叶花卉图案的 logo ，也给自己挖了一个大坑。1000 万的赔偿 ，是《商标法》一般划定的最高 500 万元赔偿的整整两倍：" 法院认定的 1000 万元赔偿额 ，是依据原告 LV 提交的证据质料 ，结合行业平均利润率、侵权产品占比、门店规模等客观因素 ，并适用《商标法》第六十三条关于侵权赢利盘算的划定 ，依法进行司法估算后酌定得出的。凭据已披露的信息 ，法院的逻辑是 ，普通消费者或许率不会误认为这是 LV 卖的奶茶 ，但可能会认为茉莉奶白与 LV 有联名或特定关系。"LV 的经典老花有很高的知名度。（图 /《最爱女人购物狂》）换句话说 ，在商标被驳回后 ，茉莉奶白如果没有继续大规模果真使用这个 logo ，也不至把自寄缠千万赔偿的大坑里。要知道 ，茉莉奶白不但仅是在奶茶包装上使用了一个图案 ，其不少周边产品如香氛、红包封面等 ，也保存与 LV 四叶花卉高度相似的设计。在社交媒体上 ，消费者每一句随口的 "LV 平替奶茶 " ，每一个将两者放一起拍照的 " 联名帖子 " ，看似只是玩梗 ，但也许都会成为侵权证据。执法危害意识薄弱也好 ，刻意打擦边球也罢 ，一方已经获得了苦果。既然是奢侈品 ，一定会有许多人趋之若鹜。（图 /《莎拉的真伪人生》）公正地说 ，LV 的战略乐成了。它挑了一个证据确凿、既有代表性也有影响力的样本 ，" 打了个样 "。究竟蹭奢侈品设计的现象随处可见 ，是时候让各人知道大牌的法务团队不食斋。茉莉奶白要交的学费是 1030 万人民币 ，这点钱关于年营收 800 多亿欧元的 LV 来说 ，虽然不算什么。LV 赢得无可挑剔 ，但恰恰是这场无可挑剔的胜利 ，或许会让公关团队拿出更多精力 " 善后 " ，也带给我们一个暂时没有标准谜底的问题——高级奢侈品牌 ，该如何获得普通消费者的共情？即即是在获胜之后。