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91岁影后罗兰拄拐近照曝光 ，首回应“低调离巢”：TVB嫌我超龄不续约
文 | 增长会前两天刷小红书 ，接连给我推了好几个以 " 当各人以为景区审美完蛋时 ……" 为题目的条记。一开始 ，我以为是题目党引流的 ，究竟 ，很长一段时间里各人都在吐槽海内景区缺乏审美。但点进去后发明 ，不是吐槽 ，是真悦目。带着这份好奇 ，我开始顺着这些条记往下翻。01 一些审美好的景区 ，长什么样？我先刷到的是绍兴兰亭的天章寺。照片里的天章寺 ，建筑主体是素朴的木构和灰瓦 ，配色极其克制。它在社交媒体上的走红 ，是靠游客一张一张照片拍出来的。兰亭的景观打造 ，主打的是 " 少即多 " 的理念 ，制止人为元素破坏原生之美 ，尽量不留多余的设施。夜幕降临时 ，灯光只是沿着屋檐的轮廓淡淡勾了一条线 ，建筑自己照旧主角。继续往下 ，是陕西甘泉大峡谷 ，便更纯粹自然了。它藏在黄土高原的丘陵沟壑区 ，由 120 多条巨细峡谷串联而成 ，是典范的地埋式丹霞地貌。亿万年前的地壳运动爆发断裂 ，经长年累月的山洪暴雨细细雕琢 ，最终造就了这处秘境。峡谷内没有塑料爱心、没有网红路牌、没有高饱和度的彩灯 ，它不需要任何多余的 " 配套 " ，你走进去 ，亿万年的风蚀水侵在红砂岩上雕琢出的纹路 ，就是它全部的叙事。再看山西平遥的双林寺。? 山西平遥双林寺 ??我是这深海刷到的是一张充满彩塑手臂的照片 ，一只手上另有黑琉璃嵌作眼睛 ，注视着你。古代匠人没有把它做成一个标准的、程式化的佛像 ，而是用手腕的走向、黑琉璃的眼睛 ，让泥巴有了生命。你站在那里 ，不需要任何解说 ，那种穿越千年的凝视感直接砸过来。再加上山西本就是一个充满历史沉淀的省份 ，应县木塔、云冈石窟、太原晋祠 ……这些一砖一瓦皆有来历 ，一景一物皆藏故事 ，比再多的仿古建筑和营销运动都有穿透力。虽然 ，除了这些 " 天然去雕饰 " 的景区之外 ，也有 " 后天 " 审美好的景区 ，它们将非遗、历史、民俗转化为自己奇特的文化体验和美学表达。如洛阳的洛邑古城 ，通过复刻了唐风市集风貌 ，对绿化景观、古风场景安排、光影营造、导视通告设计进行全面优化升级。灯笼架、油纸伞、布幔、仿古车等元素 ，都扎根于唐风美学 ，营造出灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等打卡点。同时打造天女散花、新潭晚舟、柳林闻香等演艺互动 ，让游客陶醉其中。这些审美好的景区 ，给人的感受就是舒服 ，它们把不属于自己的工具拿掉 ，把属于自己的工具做透 ，让人看到照片就想去。? 绍兴兰亭 ??Jdz02 从流水线到好审美 ，景区们经历了什么？如果把时间轴拉长来看 ，海内景区的审美演变 ，陪同的不可是景区运营者思路的变革 ，另有游客需求的转变。早期 ，旅游业刚刚起步 ，供应极端稀缺 ，全国的景物名胜区掰着手指头就能数过来。谁拥有一片山水、一座古建、一处历史遗迹 ，谁就握住了资源。其时旅游对大大都人来说是件奢侈的事。出趟远门禁止易 ，火车慢、路况差、假期少 ，能去一趟黄山、桂林、西湖 ，回来能跟朋友聊上一个月。以 " 有就行 " 为焦点的阶段 ，开发者要做的事情很简单 ，把资源围起来 ，修一条路让游客能走进去 ，再建一个门收门票就好了。那时 ，大多景区注重基本功效配套 ，设施简陋但保存了较多原生风貌 ，如早期乌镇、周庄等江南水乡的开端开发模式。不需要做什么营销 ，资源自己就是最大的招牌 ，可谓是 " 门票经济 " 的卖方时代。随着交通网络的快速生长和旅游业的生长 ，开发者开始追求 " 看得见的结果 " ，开始大宗使用高饱和度色彩、LED 灯带、仿古建筑、网红打卡装置 ，典范如各地 " 文化古街 "、" 印象系列 " 实景演出 ，焦点逻辑是 " 越多越富厚 = 值回票价 "。同时 ，短视频和种草平台的加入也改变了游戏规则 ，" 网红景点 " 开始泛起。游客不再满足于看过 ，还要拍过、发过。景区发明 ，光有山水不敷了 ，你得有 " 打卡点 "。于是泛起了一波 " 加法狂潮 " ——薰衣草花田配塑料爱心拱门 ，自然景区嵌玻璃栈道 ，溶洞打上高饱和度彩灯 ，古典建筑挂上商业横幅�Ａ碛心歉龃幽系奖蔽薮Σ辉诘� " 我在 XX 很想你 " 路牌。打卡点越醒目越容易火 ，越热闹越有人来买门票。景区陷入 " 先占有再说 " 的资源稀缺恐慌 ，设计话语权让位于甲方主观需求 ，不是为了美而设计 ，而是为了被看见而设计。这是流量焦虑的 " 堆砌时代 "。茶卡盐湖的 " 布洛芬爱心 "、武汉杨泗港大桥桥下的霓虹灯餐吧 ，都是这种逻辑的产品。结果是装饰越繁杂、视觉越杂乱、景观越廉价。但 " 流量 " 和 " 留量 " 之间 ，差的恰恰是审美和内容。但与此同时 ，门票经济的天花板也在迫近。2025 年 ，51 家文旅集团中近三成营收同比下滑 ，超半数净利润负增长。太过依赖门票收入 ，不但抬高消费门槛 ，更让景区陷入 " 重收费、轻效劳 " 的惰性思维。同质化的价钱也开始显现。全国 2800 余座古城镇中近半数沦为 " 空城 " ，凌驾九成游客认为古镇之间大同小异。景区开始意识到 ，游客要的不再是一张门票 ，或是一张千篇一律的打卡照片 ，而是一段值得回忆的时光。于是 ，景区开始逐渐转向体验经济 ，不再纯粹堆砌打卡点 ，而是营造完整的体验链条 ，构建起独属于自己的美学感受。有的景区用减法 ，把滋扰空间的多余元素拿掉 ，让原生的力量自己显现；有的用文化加法 ，把非遗、民俗、历史转化成可加入、可感知的内容 ，加深游客体验；也有的用效劳的精细化 ，让游客在每一个环节感受到被照顾。虽然 ，这些做法并不是非此即彼 ，它们的配合之处在于 ，用更好的内容、更好的效劳、更好的审美来留住游客。? 陕西甘泉大峡谷 ??余先森 Jackson03 景区审美究竟意味着什么那景区审美 ，究竟意味着什么？这早已不可是 " 好欠悦目 " 的问题了。首先 ，景区审美是年轻人是否愿意来的门槛。当下 ，年轻人越来越追求差别化、个性化的产品极致体验 ，他们为情绪价值买单 ，而非到此一游。金西岳 " 小冰岛 " 是一个有意思的样本。三年前它照旧一个放弃矿坑 ，破碎、荒芜、无人问津。团队保存了矿坑粗犷的岩壁和清冷的水面 ，没有做多余的修饰 ，让 " 孤苦美学 " 自己成为体验。? 金西岳小冰岛 ??达那也 DLAND年轻人去那里不是为了看某个景点 ，而是为了进入一种气氛 ，置身崖壁与深潭之间 ，似乎暂时和世界离隔了一段距离。有游客形容：" 像在北欧 ，很自由。"小冰岛 2024 年开业 ，试运营 8 个月粉丝量破 16 万 ，全年接待游客 30 万人次 ，客群主要是 35 岁以下的年轻人 ，其中 99% 是外地客户。这些流量不是买来的 ，是年轻人自己拍出来、传开的。当一个景区审美够好、能满足年轻人情绪价值时 ，他们不希望意来 ，还愿意主动帮你流传。其次 ，景区审美是盈利模式转型的支点。体验经济时代 ，景区审美不再是锦上添花 ，而是能不可留住人的要害。江西葛仙村即是以体验闻名 ，它没有走门票经济的老路 ，而是用奇特设计和贴心效劳留下游客。? 葛仙村 ??葛仙村旅游度假他们用文化审美把 " 凤箫声动 ，玉壶光转 " 的夜游体验做成了焦点产品 ，把鹅湖之会、辛弃疾等外地历史元素做进了实景演艺 ，而散落在街巷之间的 NPC ，更是组成了另一层陶醉感。游客不是看一眼就走 ，而是被一整套内容留住了一天、两天 ，甚至更久。2025 年 " 五一 " 假期 ，葛仙村每日接待游客超 3 万人 ，景区酒店民宿入住率抵达 100%。当游客愿意为一个景区停留凌驾 24 小时 ，消费就不再是一张门票 ，而是一整段生活方法的交付。这种模式下 ，审美直接影响营收 ，内容欠好、体验欠好、气氛欠好 ，游客就留不下来。最后 ，景区审美也是文化流传的载体。如意大利的威尼斯不但以水城风貌闻名于世 ，还通过威尼斯双年展、佩吉 · 古根海姆美术馆、圣马可大教堂等文化地标 ，将今世艺术与千年水城折叠在了一起。游客穿行其间 ，分不清自己是在看展览 ，照旧在展览里行走 ，都会自己就成了最大的展品。而有 " 东方威尼斯 " 之称的乌镇 ，走的是另一条路。每年十月 ，乌镇戏剧节如期而至 ，演员们在古老的石板路上、在小桥流水边演出 ，戏剧的张力与江南水乡的温婉形成一种奇妙的对话。游客在欣赏戏剧演出的同时 ，也领略了乌镇奇特的水乡风情。从某种意义上说 ，乌镇用一场戏剧节 ，把一座江南古镇酿成了一种文化载体。游客来了 ，带走的不是 " 到此一游 " 的打卡照 ，而是关于戏剧和古镇配合组成的一段影象。? 乌镇 ??乌镇旅游景区回到开头刷到的那些小红书条记 ，" 当各人以为景区审美完蛋时 ……" 也有越来越多正在 " 美育觉醒 " 的游客开始用脚投票 ，选择真正值得去的、真的具备今世审美的景区。未来 ，随着游客们对体验与美学 ，文化与情绪越来越关注 ，审美就不再只是景区的加分项 ，更是生存的必答题。那些明白用真正的审美尊重游客的景区 ，正在被看见 ，海内景区的审美 ，不会完蛋 ，只会去芜存菁。
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