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45℃热浪！“空调”成法国政坛新“战场”

作者 | 黄昱在运营 10 年后，网易旗下游戏娱乐直播平台 CC 直播将正式退出历史舞台了

。6 月 30 日，CC 直播宣布停运通告，称由于产品开发运营战略调解，CC 直播将于 2026 年 8 月 31 日 15 时正式终止运营

。克日起，平台已关闭下载入口，并停止充值、新用户注册以及新主播、新公会入驻

。无论关于网易照旧整个游戏直播行业而言，这都不是一次突发事件，而更像是一场早已写好的结局

。游戏工业剖析师张书乐对华尔街见闻体现，从游戏直播大战到千播平台大战一路走来，CC 直播一直都不在头部，尽管可以作为网易游戏的一个宣发平台，亦可依靠网易游戏的版权授予告竣一定的 " 自留地 "，但整体十分鸡肋

。" 如今从闲子变为弃子，也是网易对缺少造血能力的游戏边沿链条一种战略性收缩

。" 张书乐认为，于网易而言，从游戏宣发到电竞赛事授权相助，可以依靠更大用户量级的直播短视频平台，已经完全式微的 CC 直播停运，险些不会带来任何负面影响

。作为海内最早一批游戏直播平台之一，CC 直播的前身可以追溯到 2009 年上线的网易 CC 语音

。彼时大型多人在线角色饰演游戏的玩家需要语音协作，网易推出 CC 语音，实质上更像一个围绕游戏社区构建的基础设施，效劳工具主要是《梦幻西游》《谎言西游》等网易系游戏玩家

。2016 年前后，移动直播进入爆发期，网易顺势将 CC 语音升级为 CC 直播，希望借助自身游戏生态，把语音、社区和直播连接起来

。放回其时的行业情况，这个判断并不难理解

。那几年，直播是互联网最具想象力的赛道之一

。秀场、游戏、电竞、泛娱乐快速融合，头部主播不绝刷新身价纪录，平台之间围绕独家内容和用户时长展开猛烈竞争，直播行业也迎来 " 千播大战 "

。张书乐指出，CC 直播只能看作是游戏直播兴起之初，网易作为游戏巨头，必须和腾讯一般亲自下场的一种战略性选择罢了

。网易并不缺切入条件

。一方面，它拥有稳定的游戏供应能力；另一方面，天然具备游戏玩家流量池

。如果能够把玩家寓目、互动、消费行为沉淀在内部生态，理论上就能形成 " 游戏刊行—内容流传—用户运营 " 的闭环

。果真数据显示，在巅峰时期，CC 直播注册用户超 2.8 亿，月活跃用户突破 4500 万，签约主播数量凌驾 20 万名

。这些年，网易在游戏行业始终位居头部，也不乏产出爆款游戏，但却始终没有让 CC 直播真正突破 " 网易游戏配套平台 " 的身份，最终走向落寞

。它有内容，却缺少跨平台影响力；有稳定用户，却缺少头部主播虹吸能力；有生态基础，却难以形成行业级入口

。虽然，CC 直播的停运并不是伶仃事件

。已往几年，游戏直播行业实际上已经完成了一轮深度出清

。行业早期曾泛起多个玩家并行竞争：游戏直播平台、秀场直播平台、视频网站和互联网大厂同时入局

。但最终结果是，熊猫 TV、全民直播等纷纷倒闭，市场逐步集中到少数头部平台

。为了打造游戏工业链闭环，腾讯在千播大战中看上了斗鱼和虎牙，先后成为这两家游戏直播平台的第一大股东

。在千播大战中存活下来的斗鱼和虎牙，厥后也一度占据了游戏直播领域的大部分市场份额

。张书乐指出，游戏直播平台大战在 2020 年之前就已经灰尘落定，斗鱼、虎牙如今虽然形成游戏直播平台的双强花样，但抖音、快手等泛娱乐直播短视频平台在游戏直播上的拓展和真正市场占有，早已远超 " 纯血 " 游戏直播平台

。与此同时，张书乐认为，游戏直播作为直播乃至直播带货兴起的起点，自身的笔直特征，让其缺少拓展空间，也和直播带货等当下主流盈利手段有相当隔膜

。目前只是一个笔直小众分类，且生存艰难，甚至泛起 " 涉赌 " 问题，已经可见一斑

。从网易自身来看，已往几年，其战略偏向也越来越清晰：强化游戏主业、推进全球化、结构 AI 能力，同时连续优化非焦点业务

。继续维持一套独立直播体系，需要技术、审核、主播运营、公会生态、商业化团队恒久投入；而把内容分发交给更大的平台，可能反而效率更高

。因此，CC 停运未必意味着网易放弃直播内容，而更像是放弃 " 自己做平台 "

。未来网易游戏仍然需要直播能力，只是这些能力可能更多通过外部平台相助完成，而不再由内部产品承载

。已往互联网相信 " 拥有入口才华拥有未来 "；现在越来越多公司开始相信 " 把资源押在真正有壁垒的能力上 "

。